インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：五十嵐 達<いがらし　とおる>)は、2011年5月度から11月度までのスマートフォン向け広告の出稿状況を取りまとめました。
今回の調査結果は、当社独自で策定した基準に基づいて収集したスマートフォン向け広告のデータベースサービス「SmartPhone Ads Report」によるものです。

　　　　
　　　　

＜結果の主なポイント＞

• ●　調査を開始した 2011年 5月度から11月度までにスマートフォン向けに広告を出稿した広告主は、累計で538社、銘柄数では763銘柄にのぼる。11月度単月でみると 246社の出稿があり、2011年5月度時点に比べ約1.5倍増加している。また、各月の出稿広告主のうち、3割前後は前月までに出稿がない新規広告主の出稿となっている。
  出稿の継続性も見ていく必要はあるが、出稿広告主数の増加、およびフレッシュな広告主の登場が常態化していることは、裾野の拡大、ひいてはスマートフォン向け広告市場の成長を牽引するものと推察される。
  


• ●　2011年11月度にスマートフォン向け広告を出稿した246社について、PC（バナー広告）とフィーチャーフォン（ピクチャー広告）での広告出稿状況をみると、スマートフォン以外にも出稿している広告主数は172社、シェアでみると69.9%となっており、5月度時点に比べ9ポイント上昇している。
  
  　注)PC：「Web Ads Report Advance」、フィーチャーフォン：「Mobile Ads Report」より （ともに当社サービス）
  


• ●　2011年11月度に出稿した銘柄について商品種類で分類すると、「ゲームコンテンツ」「インターネット関連サービス」「コミュニティ系サービス」「ニュース関連コンテンツ」「電子書籍・コミック」といったコンテンツ関連が多くなっている。
  


• ●　2011年11月度に出稿した広告素材（1,486素材）をタップした後のリンク先情報としては、「アプリのダウンロードページ」が全広告素材の48.3%を占め、「ダウンロードページ以外」が51.7%と、ほぼ半々。また、「アプリのダウンロードページ」におけるそのアプリのジャンルをみると、「ゲーム」アプリが30.8%と最も多く、次いで、「生活・実用（*）」アプリが26.0% となっており、両者で過半数を占めている。
  
  　　* 「生活・実用」アプリ：ECサイト、グルメ、健康&美容、辞書・辞典・検索、教育、不動産等のアプリ

■ 図表１．スマートフォン向け広告の出稿広告主数/銘柄数推移（2011年5月〜11月）

■ 図表２．スマートフォン向け広告出稿広告主のＰＣ（バナー広告）、フィーチャーフォン（ピクチャー広告）
　　　　　　の出稿状況推移 （2011年5月度／2011年11月度）

■ 図表３．スマートフォン向け広告の出稿銘柄の商品種類分類 (2011年11月度)

■ 図表４．スマートフォン向け広告素材のリンク先情報　(2011年11月度)

【SmartPhone Ads Report の概要】

詳しくはこちらをご覧ください。

　

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

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