インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：荻野　欣之<おぎの　よしゆき>)は、2013年9月末にリリースする、スマートフォンユーザーおよびタブレット端末ユーザーにおけるアプリや専用サイトなどのコンテンツの利用状況を把握する調査レポート「スマコン（SmartDevice Contents Report）vol.05」の提供を開始するにあたり、スマートデバイスユーザーを抽出するための予備調査の結果をまとめました。

　　　　

　　　

＜予備調査結果の主なポイント＞
●15〜69歳のPCインターネットユーザーでのスマートフォンの個人所有率は、前回調査（2013年2月）時点から9.0ポイント増加し、49.2%に達した。スマートフォン以外の携帯電話/PHS（フィーチャーフォン）の個人所有率は46.0%であり、スマートフォン所有率がフィーチャーフォン所有率を上回る結果となった。

●スマートフォン所有率を性別でみると、引き続き女性で伸長していることに伴い、男性49.6%・女性48.9%と、ほとんど差はなくなっている。
年齢別では、男女とも15〜19才のスマートフォン所有率が大きく伸びており、5回目の調査ではじめて20代のスマートフォン所有率を上回った。
また、スマートフォンは若年層ほど所有率が高く、フィーチャーフォンは若年層ほど所有率が低い、という逆の傾向が鮮明に見受けられる。

●職業別でスマートフォン所有率をみると、ティーン層の普及度合いを反映し、女子学生（81.7%）と男子学生（72.0%）の高さが目立つ。一方、主婦は前回調査にくらべ8.9ポイント増加しているものの、所有率は38.8%と相対的に低くなっている。

●タブレット端末の個人所有率は、前回調査時点より3.3ポイント増の14.5%。性別では、男性18.3%・女性10.5%。

※なお、過去4回の予備調査の結果は、当社ホームページよりご確認いただけます。
2013年2月調査結果はこちらと こちらからご確認ください。

【図表１】スマートフォン、携帯電話/PHSの所有率 時系列推移（全体）

【図表２】スマートフォン、携帯電話/PHSの性・年齢別所有率

【図表３】スマートフォンの職業別所有率

【図表４】タブレット端末の所有率 時系列推移（全体）

【図表５】タブレット端末の性・年齢別所有率

■「スマコン（SmartDevice Contents Report） vol.05」予備調査の概要

調査エリア	日本全国
調査対象者	15〜69歳のPCインターネットユーザー 21,967サンプル
対象者構成	総務省「平成24年通信利用調査」より、 最近1年間のインターネット利用経験者構成割合に準じる
調査方法	Web調査
調査時期	2013年8月23日(金)〜8月27日(火）

■「スマコン（SmartDevice Contents Report） vol.05」本調査の概要

調査エリア	日本全国
調査対象者	15〜69歳の ・スマートフォン所有者 4,651サンプル ・タブレット端末所有者 1,292サンプル 計5,000サンプル（重複所有者943サンプル）
対象者構成	予備調査におけるスマートフォン所有者もしくはタブレット端末所有者 （本調査非協力者は除く）
調査方法	Web調査
調査時期	2013年8月23日(金)〜8月27日(火)

※今回より、レポートタイトルを調査内容にあわせて「スマコン（SmartDevice Contents Report）」とあらためました。

「スマコン vol.05」では、これまでと同様に、スマートフォンユーザーおよびタブレット端末ユーザーを調査対象とし、“メディアとしてのスマートデバイス”に焦点を当て、

・アプリや専用サイトといったスマートフォン/タブレット端末向けのコンテンツ(各226のコンテンツを対象)の利用状況の把握
・そのコンテンツのユーザープロフィールの把握
・PCのWebサイトの利用状況も同時に調査しており、同一コンテンツのトータルリーチやデバイス間重複利用状況も把握可能
・スマートフォン/タブレット端末の利用実態の把握
・「vol.01」〜「vol.04」とあわせ見ることで、時系列での推移を把握

を目的に調査企画したものです。スマートデバイスでのマーケティングやコミュニケーション活動における基礎資料として、広告計画立案のサポートツールとして、ぜひご活用ください。
また、あわせてスマートフォンのインターネット視聴データサービス「Smart M3」、スマートフォン向け広告データベースサービス「SmartPhone Ads Report」をご利用いただくことによって、モバイル広告市場の発展、ひいては広告市場全体の活性化に貢献することを期待しています。

　

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業、広告効果測定事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

■本件に関する報道関係の方のお問い合わせ先

株式会社ビデオリサーチインタラクティブ　営業企画部
電話：03-5226-3283　FAX：03-5226-3289　メールアドレス：

〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17　URL：http://www.videoi.co.jp/

---