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2006.10.31
家庭内におけるインターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(本社:東京都千代田区、社長:荻野欣之<おぎの よしゆき>)は、 2006年4〜9月期のインターネット広告出稿の動向をまとめました。
<主なポイント>
この結果は当社のインターネット広告データベースサービスの「Web Ads Report Advance」 をもとにまとめたものです。
- 4〜9月期に出稿されたバナー広告の推定インプレッション総数は、約184億インプレッション。
7〜9月の四半期では、100億インプレッションを超え、対前期(4〜6月)比で約21%の増加。
なかでも、「IT業種」「住宅・不動産」「専門店(小売)」「その他のサービス」の伸張ぶりが目立つ。- 6ヶ月間の業種別シェアは、「IT業種」が35.0%、「製造業」が20.2%を占め、両業種で過半数を占める。
- 単月での時系列推移をみると、推定インプレッションの総数に月別の変動は見られなかった。業種別で見ると、「製造業」「運輸・倉庫」「メディア」で7月以降減少傾向にあることがわかる。
- 商品種類別でみると、6ヶ月間の推定インプレッション数は、「人材派遣・人材斡旋会社」「オークション」「他の金融(消費者金融など)」「普通自動車」「コンピュータ機器」の順に多い。また、7〜9月期の上位カテゴリをバナー広告とテレビCMとで照合すると、「他の金融」「普通自動車」「化粧品総合」などが活発にクロスメディア広告展開していることがわかる。
■ Web Ads Report Advance の概要■
調査対象ページ 主要メディアサイト 89サイト/202ページ (2006年10月末時点) 調査方法 調査対象ページに対して、毎日1時間ごとに最大10回ブラウジングし、出稿広告素材(バナー広告/テキスト広告)を取得し、データベース化 推定インプレッション数
算出方法 取得した広告素材の出現確率と、インターネット・オーディエンス・データ『Web Report』の当該ページ推定PVを掛け合わせて算出 主なメニュー ・広告主別/銘柄別/素材別の推定インプレッション数集計機能
・広告主別/銘柄別/素材別の推定広告費換算機能
・調査対象ページ別の出稿広告主名/銘柄名/素材の検索・集計 提供方法 ASP形式にてWeb上で提供
バナー広告出稿がリンク先サイトの訪問を活発化させる事例として、今回は、10月1日に新社名を「ソフトバンクモバイル」とした「ボーダフォン」について取り上げました。これをみると、出稿量とサイト訪問者数が相関していることが読み取れます。<下図参照>
注)ここまでの数値はすべて、自宅内PCインターネット利用者の推定値■インターネット広告の出稿状況
2006年4月〜9月の6ヶ月間に出稿されたバナー広告素材は、重複を除いた累計で約17,000素材でした。バナー広告を出稿した広告主は累計約1,600社、その銘柄数は累計約3,200銘柄に至っています。
※ビデオリサーチインタラクティブについて
ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業を中核に調査事業全般を展開しております。 インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。
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