インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：五十嵐 達<いがらし　とおる>)は、Webサイト接触状況データとパネルアンケートデータを組み合わせたユニークなサービス「WebPAC2」を活用して、TwitterとFacebookの重複訪問状況や、その訪問パターン別の特徴についてまとめました。

＜調査結果の主なポイント＞

− アクセス状況について −

●　集計期間として設定した 2012年3月度の Twitter の PCサイトへの訪問者数は推定1,430万人
　　（アクティブリーチ*：31.5%）。Facebookの訪問者数は推定1,130万人（同24.9%）。
　　両サイトのいずれかに訪問したのは推定1,843万人（同40.6%）。
　　　*アクティブリーチ：当該期間のWeb接触者全体占める訪問者の割合

●　Twitter と Facebook の両PCサイトとも訪問しているのは推定717万人を示し、両サイトいずれかの
　　訪問者のうち約4割が双方とも訪問していることがわかる。

●　Twitter と Facebook のいずれかに訪問している割合を性年代別にみると、特に男性35〜49歳層で
　　48% と相対的に高い傾向にある。続いて、訪問パターンの
　　構成割合をみてみると、男性20〜34歳層で重複訪問シェアの高さが見受けられる。
　　一方、男女とも13〜19歳層では Twitter のみ訪問者が過半数を占めている。

− 訪問パターン別の特徴 −

●　次に「WebPAC2」アンケートデータより、インターネットに対する意識や商品購買時の意識などを
　　抽出して、両サイトへの訪問パターン別のプロフィール分析を
　　行った。その結果、各項目ともおしなべて

　　　　“両サイトとも訪問者＞どちらかのみ訪問者＞両サイトも非訪問者”

　　という傾向を示し、重複訪問者ほどインターネットへの関与度や商品購入検討
　　時点での情報収集の活発さがうかがい知れた。
　　以下、重複訪問者のスコアが非訪問者のスコアを大きく上回る項目を列記する。

　　・PCのインターネットは自分の生活に無くてはならない：60.6%　（非訪問者：36.6%）
　　・PCのインターネットは話題や関心を共有するのに役立つ：39.5%　（同：22.1%）
　　・PCのインターネットの利用時間が増えた：44.5%　（同：29.0%）
　　・買物の際、事前にカタログやパンフレットで調べる方だ：50.4%　（同：36.7 %）
　　・購入検討時にネットで商品のスペック、仕様、材料などを調べる：52.4%　（同：38.3%）
　　・購入検討時に販売/評価サイト上で他のユーザーの感想を調べる：59.1%　（同：41.2%）
　　・購入検討時にネットで複数ショップの価格を比較する：42.7%　（同：30.2%）

　　＊今回取り上げた設問以外にも、欲求商品やメディア接触状況など多様なアンケート項目を用意
　　　しています。ぜひ一度お問い合わせください。

　　　　注）ここまでの数値は全て、自宅内PCインターネット利用者の推定値

　　○参考までに、スマートフォンユーザーに対する調査より Twitter/Facebook 各利用者
　　　（月1回以上）のデバイス別利用状況をみると、両サイトともに利用者の2/3以上が
　　　スマートフォンとPCとを併用していることになる。
　　　この結果からもわかるように、スマートフォンでの動向も見逃せないため、当社では
　　　データ整備を推進中であることを最後に付け加えておく。

【図表１】Twitter [twitter.com] 、Facebook [facebook.com] アクセス状況基本指標
　　　　　（2012年3月度）

【図表２】Twitter、Facebook 訪問者の重複状況 （2012年3月度）

【図表３】Twitter、Facebook 重複接触状況（性年代別）　＜2012年3月度＞

【図表４】訪問パターン別の買い物などに対する意識　＜2012年3月度＞

【参考資料】Twitter、Facebook のスマートフォン / PCでの重複利用状況

* スマートフォンについては、ブラウザ、専用アプリのいずれかでの利用

【本稿で使用したデータ】
　・WebPAC調査

　

　・SmartPhone Contents Report Vol.02

　

　

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

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