インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：五十嵐 達<いがらし　とおる>)は、春の新入学シーズンにちなみ、PCインターネットにおける大学生のWebサイトアクセス動向をまとめました。

　　　　
　　　　

＜結果のポイント＞
2013年1月度において、大学生の接触者率（リーチ）が最も高いWebサイトは「Yahoo! JAPAN」であり、他の職業区分においても共通してトップに位置している。以下、「Google」「Facebook」「YouTube」が続いている。上位ドメインの接触者率を高校生と比較すると、相対的に大学生のスコアが高いのは「Facebook」「はてな」があげられ、逆に高校生が相対的に高いのは「YouTube」「FC2」「Ameba」となっている。【図表1】

また、3年前の2010年1月度時点の大学生の接触者率と比較すると、「Facebook」「Twitter」などのソーシャルメディアや「NAVER」が大幅に伸長していることがわかった。【図表2】

次に、2013年1月度の推定訪問者が個人全体で100万人以上のドメインにおいて、大学生の含有率（シェア）が相対的に高いものを抽出すると、「リクナビ」「マイナビ」といった就職情報サイトなどのシェアが高い傾向を示している。【図表3】

参考までに、大学生のWeb接触時間量の推移を、各年とも1月度データでみてみた。Webに接触した大学生一人当たりの月間平均滞在時間は、2006年1月度から2011年1月度まで15時間を超えていたのに対し、2012年1月度では14時間44分、2013年1月度では12時間36分と減少傾向にある。季節変動等もあるため、さらに詳細な分析が必要だが、Web接触状況を収集しているパネル内での大学生のスマートフォン所有率が、2010年11月時点：15.1%→2011年11月時点：43.5%→2012年11月時点：68.9%と急速に伸びていることから、インターネット消費時間のデバイスシフトが推察されよう。【図表4】

注）数値はすべて、自宅内PCインターネットユーザーの推定値

【図表1】大学生の接触者率上位20ドメイン （2013年1月度）

【図表２】大学生の接触者率　2013年1月度/2010年1月度比較
（増加ポイントの大きい5ドメインを抽出）

【図表３】訪問者に占める大学生の含有率が相対的に高いドメイン一覧　（2013年1月度）
（推定訪問者数100万人以上で、大学生の含有率が全体を3ポイント以上上回るドメインを抽出）

【図表４】Web接触者一人当たりの月間平均滞在時間　時系列推移

　

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

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