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プレスリリース


2013年10月08日
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

スマートフォン・タブレット・PC 3デバイスでの動画サービス利用状況。
ティーン層で活発な傾向。

インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(本社:東京都千代田区、社長:荻野 欣之<おぎの よしゆき>)は、2013年9月末に発刊した、スマートフォンユーザーおよびタブレットユーザーにおけるアプリや専用サイトなどのコンテンツの利用状況を把握する調査レポート「スマコン(SmartDevice Contents Report)vol.05)」より、マルチデバイスでの主要動画サービスの利用状況についてまとめました。

    

   

<調査結果の主なポイント>
◎今回集計対象としたサンプルは、PCインターネットかつスマートフォンのユーザー4,651人であり、そのうち943人がタブレットのユーザー、という構成。

●調査対象とした主要8動画サービス(YouTube、ニコニコ動画、FC2動画、GyaO!、Dailymotion、Ustream、パンドラTV、Hulu)のいずれかについて週1回以上利用している割合(以下、利用率)をみると、PCでは39%、スマートフォンでは32%となっている。タブレットでの動画サービス利用率は25%(全体比では5%)。

●3デバイスいずれかの端末での動画サービス利用率は、全体で49%とほぼ半数に達している。性・年齢別でみると、特に男女15-19才のティーン層で65%と相対的に高いのが目立つ。また、男女とも若年層ほど利用率が高い傾向にある。なお、PCでの利用をベースにすると、スマートフォン利用によって全体での動画サービス利用率は9ポイント増加していることになる。この伸び率は、男性より女性の方が大きい。
これを、タブレット所有の有無でみると、タブレットも所有している3デバイスユーザーでは53%の利用率を示し、タブレットノンユーザー(48%)を上回り、チャネルが増えることによる動画サービス利用機会の拡がりが窺い知れる。

●PCとスマートフォンに限って主要動画サービス週1回以上利用者の利用デバイスの重複状況をみると、全体では48%が重複利用であり、PCのみでの利用が33%、スマートフォンのみが19%、という構成になっている。スマートフォンのみでの利用の割合は、男性にくらべ女性の方が高く、特に女性20-34才のF1層では27%までがスマートフォンのみで利用してことがわかる。

●個別サービスの利用率をみてみると、各デバイスとも「YouTube」が最も高く、重複を除いた3デバイストータルでは44%に達する。


※「スマコン vol.05」予備調査のプレスリリースは、こちらをご参照ください。

 『スマートフォン所有率は、全体で49.2%。フィーチャーフォンの所有率をはじめて上回る。』2013/09/05


 『スマートフォンのメーカー別シェアは、「ソニー」がシェアを伸ばし「アップル」に次ぐ2番手に
浮上。動向が注目されるiPhone。SoftBank版が全体に占める割合は19%、au版は16%。』
2013/09/09


【図表1】各デバイスユーザーの主要動画サービス週1回以上利用率



【図表2】3デバイストータルでの主要動画サービス週1回以上利用率  
(グラフ内の数値は、3デバイストータルでの週1回以上利用率)



【図表3】PCまたはスマートフォンでの主要動画サービス週1回以上利用者の利用デバイス構成



【図表4】 各動画サービスのデバイス別週1回以上利用率 (n=各デバイスユーザー)



<本プレスリリースで集計対象としたサンプル構成>



■「スマコン(SmartDevice Contents Report) vol.05」本調査の概要

調査エリア 日本全国
調査対象者 15〜69歳の
・スマートフォン所有者 4,651サンプル
・タブレット端末所有者 1,292サンプル
計5,000サンプル(重複所有者943サンプル)
対象者構成 予備調査におけるスマートフォン所有者もしくはタブレット端末所有者
(本調査非協力者は除く)
調査方法 Web調査
調査時期 2013年8月23日(金)〜8月27日(火)


※今回より、レポートタイトルを調査内容にあわせて「スマコン(SmartDevice Contents Report)」とあらためました。


「スマコン vol.05」では、これまでと同様に、スマートフォンユーザーおよびタブレット端末ユーザーを調査対象とし、“メディアとしてのスマートデバイス”に焦点を当て、

・アプリや専用サイトといったスマートフォン/タブレット端末向けのコンテンツ(各226のコンテンツを対象)の利用状況の把握
・そのコンテンツのユーザープロフィールの把握
・PCのWebサイトの利用状況も同時に調査しており、同一コンテンツのトータルリーチやデバイス間重複利用状況も把握可能
・スマートフォン/タブレット端末の利用実態の把握
・「vol.01」〜「vol.04」とあわせ見ることで、時系列での推移を把握

を目的に調査企画したものです。スマートデバイスでのマーケティングやコミュニケーション活動における基礎資料として、広告計画立案のサポートツールとして、ぜひご活用ください。
また、あわせてスマートフォンのインターネット視聴データサービス「Smart M3」、スマートフォン向け広告データベースサービス「SmartPhone Ads Report」をご利用いただくことによって、モバイル広告市場の発展、ひいては広告市場全体の活性化に貢献することを期待しています。


 

<株式会社ビデオリサーチインタラクティブ>

 ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業、広告効果測定事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。



■本件に関する報道関係の方のお問い合わせ先

株式会社ビデオリサーチインタラクティブ 営業企画部
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