インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：遠藤 敏之<えんどう　としゆき>)は、スマートフォンユーザーおよびタブレットユーザーにおけるアプリや専用サイトなどのコンテンツの利用状況を把握する調査レポート「スマコン（SmartDevice Contents Report）vol.09」を2015年10月中旬にリリースするにあたり、スマートデバイスユーザーを抽出するための予備調査より、ウェアラブル端末の受容性に関する結果をまとめました。

＜結果の主なポイント＞

●「Apple Watch」などのウェアラブル端末のPCインターネットユーザーにおける所有率は、3.0%。
性･年代別でみると、男性20代の所有率（7.9%）が相対的に高めになっている。スマートデバイス所有状況別にみると、スマートフォンとタブレットの両デバイス所有者でウェアラブル端末所有率は11.7%と、2桁に達している。

●ウェアラブル端末非所有者に、今後1年以内にウェアラブル端末を購入したいかを聞くと、2.9%が「非常に購入したいと思う」と回答し、「まあ購入してもいいと思う」を含めた購入意向率は8.0%。一方、「全く購入したいとは思わない」との意見が過半数の54.3%を占める結果になった。
購入意向率を性･年代別でみると、女性よりも男性で高く、また男女とも共通して若年層ほど購入意向率が高い傾向にあることがわかる。スマートデバイス所有状況別では、スマートフォン･タブレット両デバイス所有者で19.0%と高い購入意向率を示しているのが目立つ。

●次に、ウェアラブル端末購入意向者に、どのようなタイプを購入したいかを聞くと、「腕時計型」が60.5%で最も高く、以下「リストバンド型」30.4%、「メガネ型」14.1%、指輪やネックレスなどの「アクセサリー型」8.8%と続く。
性別でみると、女性では「アクセサリー型」が「メガネ型」よりも高いスコアを示しているのが特徴としてあげられる。最もよく利用しているスマートフォンのOS別にみると、相対的にiOSユーザーでは「腕時計型」、Androidユーザーでは「リストバンド型」への反応が強い傾向にある。

【図表1】ウェアラブル端末所有状況

【図表2】今後1年以内のウェアラブル端末購入意向（N=ウェアラブル端末非所有者）

【図表3】今後1年以内に購入意向のあるウェアラブル端末のタイプ（N=ウェアラブル端末購入意向者）

■「スマコン（SmartDevice Contents Report） vol.09」予備調査の概要

調査エリア	日本全国
調査対象者	15〜69歳のPCインターネットユーザー 21,163サンプル
対象者構成	総務省「平成26年通信利用調査」より、 最近1年間のインターネット利用経験者構成割合に準じる
調査方法	Web調査
調査時期	2015年9月11日(金)〜9月14日(月)

■「スマコン（SmartDevice Contents Report） vol.09」本調査の概要

調査エリア	日本全国
調査対象者	15〜69歳の ・スマートフォン所有者　4,693サンプル ・タブレット端末所有者 1,463サンプル 計5,000サンプル（重複回答者1,156サンプル）
対象者構成	予備調査におけるスマートフォンもしくはタブレット端末所有者 （本調査非協力者は除く）
調査方法	Web調査
調査時期	2015年9月11日(金)〜9月14日(月)

※前回の「スマコンvol.08」データをもとに開発した
・スマートフォンコンテンツ間の相関関係を可視化した『スマコンDiagram』
・リーチ獲得を最大化する組み合わせを可視化した『スマコンSimulator』
を、当社ホームページにて無料公開しています。ぜひ、利活用ください。

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業、広告統計事業、広告効果測定事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

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