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プレスリリース


2016年06月29日
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

2015年度のPC動画広告出稿社数は、1,671社。
テレビCM出稿量上位1,000社のうち、半数がPC動画広告を出稿。


インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ(本社:東京都千代田区、社長:遠藤 敏之<えんどう としゆき>)は、2015年4月より開始した動画広告の広告統計サービスをもとに、2015年度(2015年4月〜2016年3月)の動画広告出稿状況について取りまとめました。


今回の結果は、当社独自基準に基づいて収集・DB化した、PCの動画広告やバナー広告などの広告統計サービス「Web Ads Report Advance」、スマートフォン広告のデータベースサービス「SmartPhone Ads Report」、及び株式会社ビデオリサーチ社の「テレビ広告統計(関東地区)」をもとにまとめたものです。


<結果の主なポイント>

●2015年度にPC動画広告を出稿した広告主数は、1,671社。
その1,671社のうち、同じPCデバイスのバナー広告にも出稿のあった広告主は1,178社(動画広告出稿社中70%)であった。同じく、スマートフォン広告に出稿したのは886社(同53%)、テレビCM出稿社は659社(同39%)となっている。
また、動画広告に出稿した1,671社中、PCバナー広告・スマートフォン広告・テレビCMのいずれも広告出稿している広告主は499社(同30%)となった。 【図表1】


●動画広告出稿社数の業種別シェアをみると、“旅行・観光”“レジャー”“官公庁”などを含む「他のサービス」が34%と最も多くを占め、次いで「製造業」23%、「IT業種」12%が続く。バナー広告・スマートフォン広告の業種別シェアと比較すると、動画広告では「製造業」のシェアが高く、逆に「IT業種」「専門店(小売)」のシェアが低い傾向にあることがわかる。 【図表2】


●次に、動画広告出稿銘柄の商品種類別に推定出稿量をみると、「官庁・地方自治体」が最も多く、以下「輸送用機器 企業PR」「コンピューター(ハード) 企業PR」が続く。バナー広告の推定出稿量ランキングと比較すると、特に「邦画」「洋画」といった映画案内のランクアップぶりが目立っている。 【図表3】


●最後に、関東地区テレビCM出稿社の動画広告出稿状況をみてみる。当該期間にテレビCMを出稿したのは計1,922社であり、そのうち約1/3の広告主が動画広告に出稿したことになる。これをテレビCM出稿量上位1,000社に絞ると半数になり、さらに上位100社に絞ると87%までが動画広告にも出稿しており、テレビCM出稿量が多いほど、動画広告を出稿する割合が高い傾向にある。 【図表4】


※上記は広告主単位 / 商品種類単位でのマッチング結果であり、訴求ブランドや表現内容、出稿期間の同一性によるマッチング結果ではありませんので、ご留意ください。


【図表1】PC動画広告出稿社数と、動画広告出稿社のテレビCMなど広告出稿状況(2015年4月〜2016年3月)



【図表2】PC動画広告出稿社数の業種別シェア(2015年4月〜2016年3月)  *自社広告除く



【図表3】PC動画広告推定出稿量 上位20商品種類(2015年4月〜2016年3月)  *自社広告除く



【図表4】テレビCM出稿量上位広告主のPC動画広告出稿状況(2015年4月〜2016年3月)

* テレビCM出稿量は、関東地区の15秒換算GRPに基づく  ** 自社広告除く



■「Web Ads Report Advance −動画広告統計−」の概要

調査対象サイト <プレロール広告>
・YouTube ・GYAO! ・ニコニコ動画 ・Ustream
<インスクロールアド>
・Yahoo! JAPAN Yahoo!ニュース記事面 / Yahoo!天気・災害 など
調査方法 <プレロール広告>
動画コンテンツ再生にて、プレロールの動画広告素材を収集しDB化
<インスクロールアド>
調査対象ページをブラウジング&スクロールし、動画広告素材を収集しDB化

「Web Ads Report Advance −バナー広告統計−」の概要

調査対象ページ 主要メディアサイトの広告メニュー掲載ページ(461サイト / 約1,400ページ)に加え、ポータルサイトのニュース中面など月間延べ1万ページ以上を対象
調査方法 調査対象ページに対して毎日50〜100回程度ブラウジングし、出稿広告素材を(バナー広告 / テキスト広告)収集しDB化

■「SmartPhone Ads Report」の概要

調査対象広告スペース 主要なアプリ / スマートフォン専用サイトより選定した約330の広告スペースを対象
調査方法 実際にスマートフォン端末(OS別)を使用し、広告素材(主にバナー広告)を収集しDB化



<株式会社ビデオリサーチインタラクティブ>

 ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業、広告統計事業、広告効果測定事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。



■本件に関する報道関係の方のお問い合わせ先

株式会社ビデオリサーチインタラクティブ ビジネスデベロップメント本部
電話:03-5226-3283 FAX:03-5226-3289 メールアドレス:

〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17 URL:http://www.videoi.co.jp/



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