インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：荻野　欣之<おぎの　よしゆき>)は、2013年上半期（4-9月）のPCインターネット広告出稿の動向をまとめました。

　　　　

　　　

＜主なポイント＞

●2013年上半期（4-9月）に出稿されたディスプレイ広告の推定インプレッション数（自社広告除く）ランキングを広告主別でみると、「サントリー」が最も多く出稿しており、「リクルート住まいカンパニー」「プリモ・ジャパン」がそれに続く。また「ソニー銀行」「花王」「ESPRITLINE」などの広告主は、前年の2012年上半期の出稿量ランクから大幅にアップしている。また、出稿量上位広告主20社トータルでのシェアは、全体の34%までを占める。
なお、2013年上半期において、ディスプレイ広告出稿量とテレビCM出稿量（関東地区/秒数）の双方で上位20社に名を連ねているのは、「サントリー」「ライオン」「花王」「P&Gジャパン」の4社となった。　【図表1】

●出稿銘柄の商品種類別でみると、100億imps以上の出稿量を示したのは「住宅関連情報」と「他の食品（サプリメントなど）」。出稿量上位20商品種類の中で前年同期の2倍以上出稿しているのは、「貴金属・時計・メガネ店」「銀行企業PR」「他の学校・教育」「一般月刊誌」。また、全体に占める出稿量上位20商品種類トータルのシェアは、57%と過半数に至る。　【図表2】

●出稿広告主の業種別に出稿量シェアをみると、「製造業」が27.6%、「IT業種」が16.2%であり、両業種で4割強を占めている。時系列でみると、「住宅・不動産」「金融・保険業」のシェアが拡大傾向にあり、特に「住宅・不動産」は前年同期の2倍以上の出稿量となっている。

全体では、2013年上半期に出稿されたディスプレイ広告の総出稿量は約2,276億impsであり、前年同期にくらべ12%増加している。同様に、ディスプレイ広告を出稿した総広告主数は6,000社を超え、前年同期比の1.3倍に拡大している。　【図表3】

※当データは、当社のPCインターネット広告統計サービス「Web Ads Report Advance」をもとにまとめています。

【図表1】 2013年上半期（4-9月）のディスプレイ広告推定出稿量　上位広告主20社　
　*自社広告除く

【図表2】 2013年上半期（4-9月）のディスプレイ広告推定出稿量　上位20商品種類　
　*自社広告除く

【図表3】 2013年上半期（4-9月）の業種別ディスプレイ広告推定出稿量　
　*自社広告除く

■「Web Ads Report Advance」のサービス概要

調査対象ページ （2013年10月現在）	主要メディアサイトの広告メニュー掲載ページ（447サイト/約1,600ページ）に加え、ポータルサイトのニュース中面など月間延べ1万ページ以上を対象
調査方法	調査対象ページに対して毎日50〜100回程度ブラウジングし、出稿広告素材（バナー広告/テキスト広告）を取得し、データベース化
推定インプレッション数　算出方法	取得した広告素材の出現確率と、インターネットオーディエンスデータ「Web Report」の当該ページ（広告メニューに準拠）推定PVを掛け合わせて算出
提供方法	ASP形式にてWeb上で提供
ASPの主なメニュー	・広告主別/銘柄別/素材別の推定imps/推定広告費集計機能 ・調査対象サイト/広告メニュー別の出稿広告主名/銘柄名/素材の検索･集計 ・自宅内外拡大推計機能　・自社広告抜き集計機能　　など

　

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業、広告効果測定事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

■本件に関する報道関係の方のお問い合わせ先

株式会社ビデオリサーチインタラクティブ　営業企画部
電話：03-5226-3283　FAX：03-5226-3289　メールアドレス：

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