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スマートフォンでのインターネット利用は、1日平均約3時間
「エンターテイメント」「サーチ･ポータル･コミュニティ」で総消費時間量の半数を占める

2018年09月10日　　　
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：遠藤(えんどう)　敏之(としゆき)）は、スマートフォンでのインターネット利用の消費時間量について、測定したログデータをもとにまとめました

＜主なポイント＞

●　スマートフォンでのインターネットの推定利用者数は、2018年7月度で6,886万人であり、前年同月にくらべ9%増となっている。また、利用者の1日当たりの利用時間には、著しい季節変動は見受けられず、3時間を超える水準で安定した推移を示している。　　【図表1】

●　2018年7月度の1日あたりのスマートフォンインターネット利用時間を性･年齢別にみると、女性の方が男性より25分ほど長くなっている。特に女性18－29才と女性50代では3時間30分台と、相対的に利用時間が長い傾向にある。一方、男性30代と女性60才以上では2時間30分台にとどまる。　【図表2】

●　次に、2018年7月度の総消費時間量の内訳をWebサイト/アプリのカテゴリ分類からみてみると、「エンターテイメント（ビデオ/映画、音楽、ゲームなど）」「サーチ、ポータルとコミュニティ（検索エンジン、SNSなど）」がともに25%を占め、両カテゴリで半数の消費時間を占めるに至る。以下、「コミュニケーション（インスタントメッセンジャー、Eメールサービスなど）」18%、「効率化 / ツール（ストレージ、カレンダーなど）」11%と続く。半年前の2018年1月度・前年同月と比較すると、「サーチ・ポータル・コミュニティ」のシェアの伸びが目立つ。
また、「ニュースと情報」も僅かではあるがシェアを伸ばしている。
ちなみに、2018年7月度の日本国内の総消費時間量は、約60億時間となっている。　【図表3】
*総消費時間量＝推定訪問者数 × 訪問者1人あたりの月間滞在時間量

●　シェアが伸びている「サーチ、ポータルとコミュニティ」をサブカテゴリ別に分解してみると、「ソーシャルネットワーク」が最も多くを占めているが、カテゴリ内の消費時間量シェアは低下傾向にある。逆に、「サーチ」「ポータル・コミュニティ」が伸長している。
同様に、「ニュースと情報」を分解すると、「総合ニュース」のシェアが過半数を占めるに至っている。　【図表4】

◇スマートフォンでのインターネット利用は、1日平均3時間程度で安定しています。今後、何かをきっかけに利用時間は増減するのでしょうか？また、限りある時間の中で利用されるサービスの勢力図は変わっていくのでしょうか？
引き続きデータをウォッチし、トレンドやニュースを発信していきます。

【図表1】スマートフォンでのインターネット利用者数 / 1日あたりの利用時間の推移

【図表2】性・年齢別　スマートフォンでのインターネット利用者の1日あたりの利用時間 （2018年7月度）

【図表3】カテゴリ別での消費時間量シェア推移

【図表4】カテゴリ内のサブカテゴリ別消費時間量シェア推移

■カテゴリ「サーチ、ポータルとコミュニティ」

■カテゴリ「ニュースと情報」

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

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インターネットオーディエンス測定事業、広告統計事業、広告効果測定事業を軸に、1999年より活動しています。