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コラム
2020年12月25日
花王『#全集中で年末そうじ』のストーリー
2020年は、新型コロナウイルスに翻弄された1年でした。またコンテンツではアニメ『鬼滅の刃』の続編が映画になり‥‥
2020年11月25日
機関投資家、問われる運用内容の透明性
金融商品を運用する投資信託や年金基金といった機関投資家は、企業の状況を的確に把握するのが仕事だ。では、企業はそんな投資家が…
2020年10月29日
ニューノーマルがIDパワーをさらに後押しする
2020年は、社会を大きく変えてしまった年として後世に記憶されるはずです。 新型コロナウイルス感染症 (COVID-19)による‥‥
2020年10月2日
デジタル庁の目指すべきもの「モノづくり」からの脱却と日本社会の再構築
菅政権の誕生で最も注目されているのがデジタル庁だろう。報道によれば‥‥
2020年9月4日
コロナ禍で不可逆的に変化するマーケティングイベント
コロナ禍で私たちの生活は大きく変化しました。既にリモートワークが当たり前になっている企業に‥‥
2020年6月18日
withコロナ時代にファンを産み出すストーリーとは?
ここ数カ月で世の中の状況は大きく変わりました。言うまでもなくコロナウイルスによるものです。多くの業種が影響を受け‥‥
2020年5月11日
新型コロナは、世界をどう変えていくのか?
新型コロナウイルス(COVID-19)が、私たちの生活を一変させた。 しかも世界レベルで。この状況を去年のクリスマスにイメージできた人間は…
2020年3月26日
2020年、ユーザ・アイデンティティにフォーカスすべき理由とは?
アドテクノロジーは、競争や変遷の激しい業界です。このエコシステムに存在する独立系プロバイダーは、バイサイドかセルサイドかにかかわらず‥‥
2020年2月19日
クッキーレス時代に問われる「おもてなし」のWebマーケティング
2020年年始にGoogleがChromeでのサードパーティークッキーのサポートを2年以内に終了させるという告知を行いました。これに伴い、Web広告マーケティング業界は‥‥
2019年12月18日
「亀田の柿の種 『当たり前を疑え! 国民投票』 」のストーリー
企業が生活者とコミュニケーションしていくには、何よりも「ストーリー」が重要です。この場合の「ストーリー」とは、相手の感情を動かすエピソードや‥‥
2019年10月31日
クラウドゲームが変えていく世界
“クラウドゲーム”が最近よく話題に上ります。“クラウドゲーム”というキーワード自体は …
2019年9月19日
Facebookリブラの狙いとネット広告への影響
Facebookが主導するデジタル通貨リブラは、2020年 前半の運用開始を目指している。そのニュースが‥‥
2019年6月19日
「明治R-1 令和 お祝いボトル投稿キャンペーン」のストーリー
2019年5月30日
50周年を迎える全米IR協会(NIRI)~新たな挑戦(ESG情報の開示への取り組み)へ~
"世界最大のIR(投資家向け広報)団体、全米IR協会(NIRI)が今年創立50周年を迎える。過去50年の歩みを…
2019年04月22日
日本がeスポーツ後進国な理由 それでもeスポーツが流行る理由
ゲーム業界を長年見ていると、俯瞰で見ることによって分析できるようなことが多々 あります。 …
2019年3月22日
ブラインドサッカーにみるダイバーシティ&インクルージョンの実践
2020年の東京オリンピック・パラリンピックの開催を目前に控え、”ダイバーシティ”が重要なキーワードになっている。…
2019年2月21日
2019年 広告業界予測
2018年は動画広告の普及がさらに進み、アメリカでは動画広告の…
2019年1月24日
片づけとアニメオタクと海外PR
「第二次こんまりブーム」が世界で始まったようだ。2019年1月から…
2018年12月20日
「すかいらーくレストランツ ごちガスト」のストーリー
2018年11月16日
米電気自動車ステラCEOのツイッター発信~米大手500社の4割はソーシャルメディアを利用する~
"今年の夏は、米電気自動車(EV)メーカーのテスラのイーロン・マスク会長&CEO (最高経営責任者)のツイートに始まる騒動に…
2018年10月17日
日本は、中国パワーに打ち勝つマーケットをつくれるのか? eスポーツ編
国内のゲーム関連でもっとも大きい総合イベントである「東京ゲームショウ 2018」 (9月20~23日)が閉幕しました。特筆すべきは、…
2018年9月12日
営利ビジネスと社会課題を解決するビジネスの違い
社会課題の解決を目指すビジネスとして、ソーシャル・ビジネスやコミュニティ・ビジネスがある。課題先進国と言われる日本社会において…
2018年8月23日
プログラマティック広告、5つの神話の真実とは?
プログラマティック広告のエコシステムは複雑です。 多くの専門用語、ベンダー、プラットフォームが…
2018年7月19日
太平洋に突如出現した「ゴミの国」カンヌライオンズ2018PR部門グランプリに学ぶ
フランスの優勝で幕を閉じた今回のワールドカップ。 日本代表の活躍もあって、ロシアとの時差も…
2018年6月15日
「ニュージーランド政府観光局" NZを地図に載せて"」のストーリー
2018年5月16日
「S」を問う時代に
"全米IR協会(NIRI)の年次大会が来月10日からラスベガスで開催される。今年の大会テーマは「何が間近に迫っているか?」だ。
2018年4月18日
未来の人材市場の主人公を狙う、キッズマーケット
"コンテンツEXPO東京 2018"が、ビッグサイトで4月4日~5日に開催されました。 多くのテーマで出展及び講演等が行われ、今回は4万2千6百人の…
2018年3月16日
協働の一歩先を行く「コレクティブ・インパクト」
ビジネスセクターでは、複数の企業によるコラボレーションにより、単独では獲得できない成果を目指すことは一般的である。共同出資や共同研究、共同開発など…
2018年2月16日
2018年広告業界予測
2017年、広告業界で話題をさらったのは、ブランドセーフティと透明性。スマートスピーカーを始め、人工知能(AI)搭載機器がマーケターの想像力をかきたてた年でもありました。2018年の広告業界は、どのようになるのでしょう…
2018年1月12日
2018年 インフルエンサーマーケティング2.0今、インフルエンサー活用で再確認すべき大切なこと。
インフルエンサーマーケティングが再び脚光を浴びてきた。「再び」と書いたのは、「第一次インフルエンサーブーム」とでも呼べる時期が、2005年から2008年頃にかけてあったからだ。僕自身、ブルーカレントを…
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