News

本格的な秋の到来まで、もう少し。
「読書」「食」に対する高関与ターゲットの含有率が高いスマホアプリ･Webサイトは？
－ スマートフォン広告プランニングツール「Mobile Reach MAX」より －

2019年9月18日　　　
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ

インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：遠藤 敏之[えんどう としゆき]）は、読書の秋・食欲の秋にちなみ、スマートフォンの行動ログを元に作成した「読書」および「食」に対する高関与ターゲットの含有率が高いスマートフォンアプリ・Webサイトをまとめました。
今回の結果は、スマートフォン広告のプランニングツール「Mobile Reach MAX」をもとにまとめたものです。

＜主なポイント＞

●　2019年7月度のデータでは、スマートフォンで読書カテゴリに属しているアプリやWebサイト（LINEマンガ、Kindle、めちゃコミック、文春オンラインなど）を訪問したのは、約4,100万人。また、食カテゴリに属するアプリ･Webサイト（食べログ、クックパッド、マクドナルド、Coke ONコカ・コーラなど）を訪問したのは、約5,300万人となっている。
　それぞれのカテゴリの訪問者において、月間の総滞在時間が上位のユーザーを“高関与ターゲット”と設定し、その性･年齢構成をみると、読書カテゴリ高関与者は、男女とも若年層ほどシェアが多い傾向にあり、男女18-39才で60%強を占めている。食カテゴリ高関与者は、女性が6割を占めており、特に30～40代のシェアが高い。　【図表1】

　　　　
　　　　　　　

●　次に、高関与ターゲットの占める割合（＝含有率）が相対的に高いアプリ・Webサイトを、男女それぞれの月間訪問者数が100万人以上のアプリ・Webサイトから抽出してみた。
　まず、読書カテゴリ高関与者については、男女共通して読書カテゴリとの距離が近い「小説家になろう」「pixiv（ピクシブ）」といった小説・イラストの投稿サイトが含有率上位に位置している。アプリには共通性は見受けられず、男性では動画などのエンターテイメント系アプリ、女性は「ラルーン」「家計簿マネーフォワード」「ルナルナ」といったサポート系アプリや「ホームスケイプ」「ガーデンスケイプ」といったPlayrix社のモバイルゲームなどで含有率が高くなっている。
続いて食カテゴリ高関与者についてみると、性別やプラットフォームを問わず、コンビニエンスストア系のサービスで含有率が高い傾向にあり、“食欲”とコンビニの関係性の強さが窺い知れる。　【図表2】

　　　　

残暑や天候不順で、本格的な秋の気配はまだもう少し先かと思われますが、読書による知的好奇心や食欲を喚起するような商材のキャンペーンプランニングの参考になれば幸いです。
　　　　　　　　 　　 　
　　　　　 　　　　　　　　

■「Mobile Reach MAX」の概要

使用データ	ニールセン デジタル社の「Mobile NetView」ログデータ
対象媒体	月間の推定訪問者数が全体で50万人以上の ・個別アプリケーション　・個別Webサイト（ブラウザ）
ターゲットパラメータ	下記ターゲットでのReach MAXシミュレーションが可能です。 < 性×年齢別 > 男女× 18-24才 / 25-29才 / 30-34才/ 35-39才 / 40-44才 / 45-49才 /50-54才 / 55-59才 / 60才以上 < 高関与ターゲット（Preference） > 「自動車情報」「キャリア啓発」「健康、フィットネス、栄養」「オンライントレード」 「服飾、美容」「不動産」「航空会社」など、計87個の高関与ターゲット ※エリアは全国

＜「Mobile NetView」の概要＞

Nielsen Mobile NetViewは日本全国の8,000名（iOS、Android各4,000名）の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利用時間や利用頻度などの正確な利用動向データの提供が可能です。また、利用者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利用状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利用もしくはスマートフォン全体での利用状況を参照することができ、また、利用者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使用してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html

＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

株式会社ビデオリサーチインタラクティブは、インタラクティブ領域におけるメディアの媒体価値や広告効果を最大化・最適化するための業界標準データやソリューションを提供し、企業のコミュニケーション活動をサポートしています。
インターネットオーディエンス測定事業、広告統計事業、広告効果測定事業を軸に、1999年より活動しています。