インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ （本社：東京都千代田区、社長：荻野欣之(おぎのよしゆき)）は、2009年度第１四半期（2009年4月〜6月）のPCおよびモバイルのインターネット広告出稿の動向をまとめました。

この調査は、当社独自で策定した基準に基づいて収集、集計したPCインターネット広告データベースサービス「Web Ads Report Advance」（※1）、ならびにモバイルインターネット広告データベースサービス「Mobile Ads Report」（※2）によるものです。

主なポイントは次の通りです。なお、データの詳細につきましては、別紙をご覧下さい。

　　　　

＜主なポイント＞

●2009年4月〜6月に出稿された、PCインターネットのバナー広告の推定広告費は、約442億円。また、モバイルインターネットのピクチャー広告の推定広告費は、約71億円。推定方法の違いや自社広告（※3）も含んだ推計値のため単純に比較はできないが、PCの広告費は、モバイルの約６倍。

　　　　　　　　

●業種別（大分類）シェアは、PCでは「IT業種」が39.8%、「製造業」が15.3%で、両業種で過半数を占める。モバイルでは「IT業種」が61.6%を占め、「製造業」を合わせるとほぼ3/4に達している。特にモバイルは、「IT業種」中分類の「モバイルコンテンツサービス」が39.2%を占めている。

　　　　　　　　

●なお、「Web Ads Report Advance」において、この期間にバナー広告を収集した広告主数は、約2,400社（官公庁・各種団体含む、以下同）、銘柄数は、約4,150銘柄。同様に、「Mobile Ads Report」でピクチャー広告を収集した広告主数は、約600社、銘柄数は、約1,000銘柄。（いずれも、自社広告を含む）

　　　　　　　　

●次に、自社広告を除いた推定広告費上位の商品種類をみると、PCでは「住宅関連情報」「ソフトウェア」「普通自動車」の順に多い。一方モバイルでは、「書籍・コミック<携帯>」「趣味・娯楽（携帯ゲームなど）<携帯>」「着せ替え・待ち受け・文字・デコレーション素材<携帯>」「音楽関係<携帯>」といった“携帯コンテンツ”が上位を占め、この4商品種類合計のシェアは全体の過半数（52.2%）に達している。業種での傾向もあわせ、現時点でのモバイルインターネット広告の出稿はモバイル関連業界が中心のため、今後そのほかの業種や商品種類の大量出稿があれば、そのカテゴリー内でのShare of Voiceを一気に高めるチャンスがある広告媒体、ともいえよう。

　　　　　　　　

●続いて、自社広告を除いた推定広告費上位の広告主をみると、PCでは「マイクロソフト」「ディーエイチシー（DHC）」「リクルート」「サントリー」「本田技研工業」の順。モバイルでは「インフォコム」「エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ」「Bbmf」など、モバイル関連企業が上位に並んでいる。

　　　　　　　 　

(※1)■ 「Web Ads Report Advance」のサービス概要■

　　　　　　

調査対象ページ (2009年6月時点）	主要メディアサイト245サイト/約1,350ページ。その他、URLが更新されるポータルサイトのニュース中面、ヤフーオークションも捕捉
調査方法	調査対象ページに対して、1日100回程度ブラウジングし、出稿広告素材（バナー広告/テキスト広告）を取得し、データベース化
・推定インプレッション数、 ・推定広告費 算出方法	取得した広告素材の出現確率と、インターネットオーディエンスデータ「Web Report」の当該ページ（広告メニューに準拠）推定PVを掛け合わせて、推定インプレッション数を算出。推定広告費は「推定インプレッション数×imp単価」にて算出
提供方法	ASP形式にてWeb上で提供
ASPの主なメニュー	・広告主別/銘柄別/素材別の推定imps･推定広告費集計機能 ・調査対象サイト別の出稿広告主名/銘柄名/素材の検索･集計 ・自宅内外拡大推計機能　　・自社広告抜き集計機能　　など

　

(※2)■「Mobile Ads Report」の概要■

　　　　　　

調査対象広告メニュー (2009年6月時点）	主要モバイルサイト103サイト/315広告メニュー
調査方法	実際の携帯電話端末を利用し、各広告メニューの出稿形態に準じ広告素材（主にピクチャー広告）を取得し、データベース化
・推定インプレッション数、 ・推定広告費 算出方法	取得した広告素材の出現状況と、媒体資料掲載の想定インプレッション数・広告費を掛け合わせて算出
提供方法	ASP形式にてWeb上で提供
ASPの主なメニュー	・広告主別/銘柄別/素材別の推定imps･推定広告費集計機能 ・調査対象サイト別の出稿広告主名/銘柄名/素材の検索･集計 ・広告コピーからの検索機能　・通信キャリア別の集計機能も搭載 ・自社広告抜き集計機能　　など

　

(※3)■「自社広告」の定義■

原則として、調査対象Webサイトの運営事業者名と、当該サイトへの出稿が確認された広告主名が一致している場合を、自社広告と規程します。

　

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＜株式会社ビデオリサーチインタラクティブ＞

　ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業を中核に調査事業全般を展開しております。
インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。

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